发布者：管理员发布时间：2025-07-21
招标人：中国长江三峡集团有限公司
招标编号：CTG-2025-FW037
合同编号：三峡采合 - 2025-079-ZX
公告日期：2025 年 07 月 21 日
一、项目概况
1. 为进一步提升中国长江三峡集团品牌核心竞争力与国际影响力，完善集团品牌体系建设，强化品牌价值创造与运营能力，推动品牌管理专业化、体系化、国际化发展，中国长江三峡集团有限公司组织实施长江三峡品牌建设咨询服务项目。
2. 项目以打造世界一流清洁能源品牌为目标，重点服务于集团品牌战略规划、品牌形象升级、传播体系构建、品牌资产运营等核心领域，通过专业调研、系统设计与全流程咨询服务，构建定位清晰、价值突出、特色鲜明的央企品牌发展格局。
二、项目服务内容与范围（本次咨询服务范围）
项目服务总范围：覆盖集团总部及核心业务板块品牌建设全流程咨询，主要用于品牌战略、品牌传播、品牌管理与品牌资产运营等模块的专业服务。
序号 | 服务类别 | 主要内容（面向品牌建设全流程） |
1 | 品牌战略规划 | 开展品牌现状调研、行业对标分析、利益相关方认知研究，制定集团中长期品牌发展战略与落地路径，明确品牌核心价值、愿景与使命。 |
2 | 品牌体系搭建 | 完善集团品牌架构、品牌视觉识别系统、品牌话语体系，统一品牌传播口径与视觉规范，形成标准化品牌管理手册与应用指南。 |
3 | 品牌传播策划 | 制定年度品牌传播方案、重大事件传播策划、新媒体传播矩阵搭建，策划品牌活动与公关传播项目，提升品牌声量与社会美誉度。 |
4 | 品牌管理体系 | 建立品牌管理制度、品牌风险防控机制、品牌资产盘点与评估体系，搭建品牌管理组织架构与标准化工作流程。 |
5 | 品牌价值运营 | 开展品牌价值评估、品牌 IP 开发与商业化路径设计、跨界品牌合作策划，推动品牌资产增值与市场化运作。 |
6 | 专项咨询服务 | 针对子品牌建设、海外品牌传播、社会责任品牌化等专项需求，提供定制化咨询方案与落地执行指导。 |
7 | 其他配套服务 | 提供品牌专业培训、落地督导、效果复盘等配套服务，保障品牌建设各项工作高效落地见效。 |
三、咨询服务内容与技术要求
（一）服务工作内容
1. 前期调研：对集团品牌现状、行业竞争格局、利益相关方认知等进行全面深度调研，编制品牌诊断报告与可行性分析报告。
2. 方案设计：统筹品牌战略、体系、传播、运营等环节需求，编制总体咨询方案、专项模块方案、实施计划与费用概算。
3. 落地指导：出具可落地的品牌建设执行手册、工具模板与操作指引，配合各业务板块推进方案落地实施。
4. 报批配合：配合完成集团内部相关部门的方案审查、审批与备案工作，根据评审意见持续优化调整方案。
5. 过程服务：参与项目启动会、方案评审会、重大节点复盘会，提供全程专业指导与动态优化调整建议。
6. 后期服务：提供不少于 1 年的后续咨询服务与效果跟踪，协助解决品牌建设过程中的各类实际问题。
（二）技术标准
1.《中央企业品牌建设指引》
2.《品牌价值评价 多周期超额利润法》（GB/T 29188）
3.《品牌管理体系 要求》（GB/T 39654）
4.《中央企业品牌提升专项行动方案》
5. 中国长江三峡集团有限公司品牌管理相关制度与规范
6. 国家及行业现行相关品牌建设规范、标准
四、 中标信息
中标单位名称 | 中网品牌策划（上海）有限公司 |
统一社会信用代码 | 91310117688711707A |
服务期限 | 按招标文件及合同约定执行 |
项目负责人 | 黄德飞 |
联系方式 | 13508974613 |
五、招标人信息
招标单位名称：中国长江三峡集团有限公司
招标单位地址：湖北省武汉市汉阳区六合路15号
联系人：陈峰
联系电话：18907026450
六、其他事项
1. 合同签订日期以双方正式签署合同为准。
2. 本公告自发布之日起生效，解释权归中国长江三峡集团有限公司所有。
3. 任何单位和个人对本项目存在异议的，可在公告期内依法提出书面质疑。
中国长江三峡集团有限公司
2025 年 07 月 21 日
