招标编号

GM-RY-2009-027

合同编号

GM 采招 - 2009-027-YX

公告日期

2009 年 08 月 28 日

一、项目概况

1. 为提升光明乳业品牌市场影响力，优化品牌营销体系，强化乳制品市场核心竞争力，光明乳业股份有限公司组织实施产品品牌咨询、品牌营销服务采购项目。

2. 项目以产品品牌营销效能提升为目标，重点服务于产品品牌定位梳理、整合营销传播、终端渠道推广等核心方向，通过专业的全链路品牌咨询与营销执行服务，打造更具消费者辨识度与市场好感度的乳制品领军品牌形象。

二、项目服务内容与范围（本次采购范围）

项目服务覆盖光明乳业核心产品线品牌运营全周期，支撑品牌长效发展与阶段性营销目标落地。

序号

服务类别

主要内容（面向品牌建设与营销推广）

1

产品品牌战略咨询

开展品牌现状诊断、品牌定位梳理、品牌核心价值提炼，形成清晰的中长期品牌发展战略框架，支撑品牌升级与品类拓展需求。

2

产品品牌整合营销传播

策划年度品牌传播主题、整合线上线下传播资源、制定媒介投放策略，提升品牌声量与目标消费者认知度。

3

终端营销与渠道推广

制定终端卖场营销方案、渠道促销活动策划、终端陈列规范设计，推动产品动销与全渠道渗透率提升。

4

品牌视觉与物料设计

负责品牌视觉形象优化、营销宣传物料设计、产品包装视觉升级，保障品牌视觉表达的统一性与辨识度。

5

市场调研与消费者洞察

开展乳制品市场趋势调研、目标消费者画像分析、竞品对标研究，为品牌营销决策提供数据支撑。

6

营销效果监测与优化

跟踪营销活动投放效果、收集市场反馈数据、定期输出效果复盘报告，动态优化营销执行方案。

7

其他配套服务

设立项目专属对接团队、提供日常营销咨询支持、配合重大节点应急营销响应，服务品牌营销全流程管理。

三、服务内容与技术要求

（一）服务工作内容

1. 前期调研：对乳制品行业格局、光明乳业品牌现状、目标消费群体需求等进行详细调研，明确品牌发展痛点与营销升级方向；重点调研消费者品牌偏好、购买决策路径、终端渠道现状等环节，编制项目诊断与可行性研究报告。

2. 规划设计：统筹品牌战略升级、营销活动落地、终端渠道推广等环节需求，编制总体服务方案、专项营销方案、服务报价及执行规划。

3. 执行方案设计：出具满足品牌营销落地需要的执行细则、物料设计稿、活动流程方案及预算明细文件。

4. 报批配合：配合完成光明乳业内部关于品牌方案、营销预算、采购流程等方面的审查审批。

5. 执行服务：参与方案交底、活动执行跟进、重大营销节点论证，确保服务交付符合光明乳业品牌发展实际需求。

6. 后期服务：提供不少于 1 年的项目质量跟踪及营销咨询服务支持，协助解决品牌运营过程中的相关问题。

（二）技术标准

1. 《中华人民共和国广告法》（2009 年版）

2. 《品牌咨询服务规范》

3. 《市场营销策划服务导则》

4. 《乳制品行业品牌建设指引》

5. 光明乳业内部品牌管理、营销采购相关制度标准

6. 国家及行业现行相关规范、标准

四、中标信息

中标单位名称

上海中网广告传播有限公司

统一社会信用代码

91310117688711707A

中标金额

¥270 万元（大写：贰佰柒拾万元整）

服务期限

按招标文件及合同约定执行

项目负责人

潘攀

联系方式

16521528159

五、招标人信息

招标单位名称

光明乳业股份有限公司

招标单位地址

上海市闵行区吴中路 578 号

联 系 人

赵经理

联系电话

13186463297

六、其他事项

1. 合同签订日期以双方正式签署合同为准。

2. 本公告自发布之日起生效，解释权归光明乳业股份有限公司所有。

3. 任何单位和个人对本项目存在异议的，可在公告期内依法提出书面质疑。

光明乳业股份有限公司

2009 年 08 月 28 日